שינוי מדיניות ב-Google: יותר מודעות לעסק אחד – יותר תחרות, יותר אתגרים
Google עדכנה לאחרונה את מדיניות ה – “Unfair Advantage” – שינוי שיכול להשפיע באופן משמעותי על הדרך שבה עסקים מתחרים בזירת הפרסום הממומן. העדכון מאפשר להציג יותר ממודעה אחת של אותו מפרסם בעמוד תוצאות החיפוש, מה שעד כה נחשב לעבירה על כללי ההגינות של גוגל.
לכאורה מדובר בחידוש קטן, אך בפועל – מדובר בשינוי עומק שמשפיע על התחרות, עלויות הפרסום, ודרך ניהול הקמפיינים הדיגיטליים.
מה כולל השינוי?
- יותר נוכחות לעסקים דומיננטיים
עסק עם תקציב גבוה וניהול קמפיינים חכם יכול להשתלט על כמה מיקומים בדף הראשון – ולהקטין את הנראות של מתחרים קטנים יותר.
- עלייה פוטנציאלית במחירי הקליקים
ככל שהתחרות על מיקומים עולה – כך גם מחירי ה-CPC צפויים לעלות, בעיקר בתחומים רוויים כמו נדל"ן, משפט, רפואה ואירועים.
- תחרות חדשה בין מודעות פנימיות
אפילו בתוך אותו עסק, מודעות שונות עשויות להתחרות זו בזו – ולכן נדרש תכנון מדויק ואופטימיזציה חכמה, כדי לא לבזבז תקציב על תחרות עצמית.
מה יכולה לעשות חברת פרסום כדי למקסם את הפוטנציאל?
כאן נכנסת החשיבות של ניהול מקצועי וממוקד. חברת פרסום שיווק דיגיטלי איכותית יכולה להפוך את השינוי הזה להזדמנות עסקית:
יצירת היררכיה בין קמפיינים
הגדרת סדרי עדיפויות בין מודעות וערוצי תנועה – כדי למנוע קניבליזציה בין קמפיינים של אותו מפרסם.
אופטימיזציה חכמה
מעקב אחר ביצועים בזמן אמת והתאמה מתמדת של קריאייטיב, קהלים ודפי נחיתה – כדי למנוע בזבוז תקציב ולשמר עלות רכישה נמוכה.
פרסונליזציה של מודעות
יצירת גרסאות שונות של מודעות לקהלים מגוונים – כך שכל מודעה "תתפוס" מקום אחר בתודעה של הלקוח הפוטנציאלי (וגם בגוגל).
שימוש מתקדם במילות מפתח
תכנון מבוסס כוונת חיפוש (intent) – כך שמודעות שונות של אותו מפרסם יפנו לשאילתות שונות ולא יתחרו על אותו ביטוי בדיוק.
לסיכום: שינוי קטן, השלכות גדולות
עדכון מדיניות ה-“Unfair Advantage” של גוגל משנה את כללי המשחק. עסקים שיידעו למנף את האפשרות הזו – ייהנו מחשיפה מוגברת ומנוכחות בולטת. אבל בלי ניהול חכם, האסטרטגיה הזו עלולה להפוך למלכודת תקציבית.
זה הזמן לעבוד עם חברת פרסום שמבינה את השטח, יודעת לקרוא שינויים – ולהפוך אותם ליתרון תחרותי אמיתי.
רוצים לדעת עוד? למידע נוסף מלאו את פרטיכם בטופס יצירת קשר:
